堯壩文旅扶貧產業項目——堯壩驛，位于瀘州市合江縣堯壩鎮、川南黔北結合部，是瀘州市文旅集團用“文化+旅游+扶貧”傾力打造的脫貧攻堅、鄉村振興、文旅融合項目。項目于2016年10月26日動工建設，在市委、市政府的堅強領導和大力支持下，于 2018年9月27日建成投運。項目建成面積6.39萬平方米，共72棟建筑。其中，安置房41棟，約1.66萬平方米（含易地扶貧安置戶64戶、隨遷戶37戶）。商業、文化等配套設施31棟，約4.73萬平方米。2020年以來，面對嚴峻的經濟形勢和新冠疫情常態化態勢，堯壩驛充分挖掘當地特色文化資源、深度開發旅游產業要素、提升運營管理能力、橫縱向聯合多方主體，利用文化的包容性、多元性、可塑性，實施“文化+”戰略，推動文化與旅游、體育、教育、研學、親子等深度融合，實現旅游產業項目在新時代復雜環境下的業態更新、產業升級和經濟發展，用實際行動打造瀘州市文旅消費新場景，推動文旅融合發展，助力新時代區域中心城市建設。

弘揚文化基因，厚植自信底氣

2021年10月18日，在熱烈祥和的氣氛中，四川師范大學美術學院堯壩古鎮寫生基地落戶堯壩驛。出席揭牌儀式的鄭州大學中國畫研究中心主任鄔建、浙江省畫院書記、副院長茹峰、首師大教授、中國國家畫院山水畫所畫家杜學輝、中國藝術研究院博士、陜西師范大學碩士研究生導師、首屆中國書法蘭亭獎創作獎得主胡慶恩、湖北省國畫院專業畫家、組聯部主任、天門市美協副主席倪利華、中書協會員、畫家吳金龍等20余位業內知名畫家、學者，用真摯的語言表達了對基地的祝福。

四川師范大學美術學院堯壩古鎮寫生基地揭牌儀式現場

四川師范大學美術學院是全國知名的綜合性師范大學藝術類學院，以地域優秀傳統藝術融入美育建設為特色，擁有“西南文化遺產與藝術創意”、“四川非遺美育研創中心”、“巴蜀書畫美 育研究中心”等科研機構，與國內外多所藝術類院校和省內多個 市、縣地方政府建立廣泛合作。四川師范大學堯壩古鎮寫生基地 落戶堯壩驛，將為堯壩注入豐富的文化內涵、拓展文旅陣地、豐 富文旅元素、加快文旅融合，與前期落戶堯壩驛的四川省首個耕讀美學示范點、市級文化產業發展示范基地、文旅融合發展示范基地、 瀘州市中小學生研學實踐教育基地、瀘州市創業孵化基地、瀘州市 中共黨史教育基地、扶貧培訓基地一起，推動瀘州市文化強市、旅 游強市建設。

今年持續的高溫酷暑天氣，擋不住瀘州市長江博物館內“小小講解員”們的講解熱情。8 月中下旬，堯壩驛文化業態類商戶——瀘州市長江博物館迎來的第一批游客驚奇地發現，為他們講解的是年僅7-9歲的小學生講解員。

“小小講解員”的為游客提供講解服務

“在漢代陶瓷造型中，由于馬的形象最美，根據古籍記載，帝王在出行的時候可以駕六匹，諸侯五匹……”稚嫩的聲音與厚重樸實的文物相映成趣，將瀘州市長江博物館的館藏、文物價值、長江文化及堯壩古鎮的歷史等娓娓道來，為到訪游客呈現了一場關于陶瓷、長江文化和堯壩古鎮的視聽盛宴。

去年以來，為堯壩驛成功爭取到省耕讀美學小鎮堯壩示范點創建內容的瀘州市長江博物館就與堯壩驛項目運營單位、堯壩古鎮中小學校合作，開展了“小小志愿者”招募及講解活動?；顒拥玫搅藶o州日報、川江都市報等媒體的刊載報道。 

活動的開展不僅為當地中小學校的學生提供了研學實踐的平臺，讓學生們在實踐中熏陶、傳承傳統文化，更是創新性地為堯壩古鎮景區打造了開放、包容、與時俱進的名片，對瀘州全國文明城市建設、全國美麗城市建設起到了積極的建設性作用。

實施“文化+”戰略，聚焦產業升級

為全面貫徹落實市委、市政府建設新時代區域中心城市決策部署，推動“開新局”更有力度，堯壩驛以市場為導向、以提質增效為抓手，緊緊圍繞“以輕資產運營為主，做強做優做大主業”的發展思路，大力實施“文化+”戰略，成功引入體育、親子類業態，在“文化+”領域做出了新成績，闖出了新天地。

為引入優質業態，公司與地方政府按照平臺共建、景區共營、 商戶共引、投資環境共同打造的原則，形成了共商共享、合作共贏的工作推進機制。經過努力，成功引入了馬迪斯馬術基地項目和 ALLDAY 親子樂園項目。

馬迪斯馬術基地項目自去年 6 月入駐堯壩驛，僅用了不到半年的時間即完成了 60 余畝經營場地的平場、飼馬場搭建、騎練場建設，于當年 10 月投入使用。基地主要經營項目有體驗度、參與度高的英式馬術、西部馬術教學、戶外野騎、騎馬射箭、障礙賽、繞桶賽、速度賽、山地卡丁車等項目，這些項目深受年輕群體青睞，投用至今已吸引約 5000 人次參加，為堯壩旅游發展增加了人氣、聚集了商氣、提升了名氣。

馬迪斯馬術基地項目俯瞰圖

ALLDAY 親子樂園項目占地約 3000 平方米，主要經營內容涵蓋 目前在市場上比較受歡迎也非常具有發展潛力的親子互動項目、燒 烤、烘焙、垂釣、派對、露營等。ALLDAY 樂園項目今年年初動工， 建設了 1 個露營基地、2 個燒烤場所、1 個垂釣項目、2 個烘焙場 所，于今年 6 月完成建設并投入運營，吸引了本地及周邊市、縣游 客前往體驗。親子樂園項目在堯壩驛的落成，豐富了堯壩驛現有的 業態，充分釋放了堯壩驛現有資產的價值，是堯壩驛景區對外招商 及景區運營管理模式的一次重大創新。親子樂園項目投用后有力拉 動了地方文旅消費，提高了地方旅游經濟增長質量和效益。

ALLDAY 露營基地及垂釣區

夯實基礎管理，提高資產效益

整合現有資源，拉動文旅消費。勤練內功，在做好主業營運、 宣傳、管理等工作的同時，不斷拓寬、創新項目運營管理模式。項目運營管理公司通過充分的市場調研，采用招商的方式引進了自營的“瀘菜瀘味餐廳”全托管運營團隊，讓專業的力量加盟進來，實現主業的節資、創收和增效；通過加盟酒店品牌的形式，為自營的“狀元客棧”引入穩定客源、降低管理成本費用、增強對優質旅客的吸客能力。 

政企聯動，共同打造堯壩景區優美環境。今年由當地政府補貼批量采購了400余株三角梅、200 余株月季栽種到景區，同時在唐蒙廣場大片草坪上種植各種造型的格?；ɑōh景觀、在主街道精心擺放各類花卉、在街道轉角處放置造型不同的石器等，豐富景區景觀，增加景區的動態美、人文美，增強人景的互動性，更好地滿足游客旅游、觀光、休閑的需求，持續打造景區宜人宜商的外部形象。

提高政治站位，加強疫情防控。及時傳達貫徹中央、省、市各級關于新冠肺炎疫情防控工作要求，增強景區全體人員疫情防控工作的緊迫感；繼續按照疫情防控工作領導小組工作分工，明確職責，加強工作力度；每逢節假日、其他地區突發疫情等時期均專題研究部署疫情防控工作，確保疫情防控在特殊時期得到有效落實；加強景區與當地政府、衛生院、派出所等部門的合作聯動，持續執行 24小時應急值班，確保疫情防控無死角。

千年古鎮何繁盛，幸福生活驛當先。堯壩，一個“背夫背來的古鎮，馬幫馱來的驛站”，見證了唐蒙通夜郎的篳路藍縷、記錄了武進士牌坊的精彩故事、書寫了行鏢走俠的血色傳奇......在塵封的歲月里，滿載著鄉愁，保留著昔日的淳樸，靜謐地流淌在時光的長河中。風雨際會的新時代，因為扶貧、因為旅游、因為人民對美好生活的向往，又站上了時代的舞臺，展現厚重而豐沛的歷史，陪伴幸福卻易逝的時光，有力助推地方經濟發展和城市建設。